全日本博物館学会 『博物館学雑誌』 第38巻第1号 2012.12.25
共通チケットによる複数の博物館への関心の喚起について
The positive impact of a common ticket on the popularity of museums
概要
東京では、複数の博物館を無料ないしは割引で利用できる「ぐるっとパス」という共通チケットが販売されています。このチケットによって、短期間に多くの博物館を訪問しようという意欲がうまれます。では、実際に関心を寄せる対象はどのような博物館なのでしょうか。
１館単位の集客戦略ではなく、ネットワークとしての集客を可能にする共通チケットが引き出される訪問の意欲のパターンを分析しました。実際の訪問データではなく、ブログでの言及データを使って間接的な分析を試みました。
「共通チケット」を企画・運営されているほかの自治体や事業者の方々にも関心をお持ちいただき、同様の研究を共同で行えたらありがたいと思っています。
Abstract
In addition to the each museum’s marketing activities, attempts are being made to conduct various collaborative marketing activities. A cooperative ticket provides the user with advantages like discounts while the user visits several facilities. In Tokyo, the cooperative ticket, Grutt Pass, has been issued since 2003. This paper analyses the conditions listed on the Grutt Pass and how the pass gained popularity among museumgoers.
First, we collected and analyzed information from the Grutt Pass promoter. Next, we analyzed an article on a museum written on a blog by a museum-blogger. By analyzing the number of written museums, we found that an interest in the Grutt Pass tend to rise individual visits to museums that the pass allows access to. And we could distinguished several factors in the set of museums too. Moreover, we showed the possibility of acquiring useful information with regard to collaborative marketing activities from internet posts.